“春节”假期年味浓厚 文旅市场“加速”复苏

2023年春节假期，忻州市文化和旅游局坚决贯彻落实中央、省、市决策部署，在高效统筹疫情防控和经济社会发展基础上，精心策划举办文旅迎新春活动，不断丰富假日产品供给，旅游景点持续升温，商业实体人气回暖，同步带动综合消费有力增长。据统计，春节期间，全市五大重点旅游景区共接待游客82.95万人次，经营收入3730.32万元，同比分别增长49.2%、176.97%。全市半数以上景区恢复开放，七成以上旅行社恢复营业，八成以上文化娱乐场所恢复开放，公共图书馆、博物馆游客络绎不绝，文旅市场强势回暖，出现持续向好态势。

（一）多管齐下，文旅市场回暖向好

惠民举措撬动假日消费，行政监管持续发力，文旅市场强势回暖。在做好安全生产和疫情防控要求前提下，组织全市A级景区恢复开放，组织收费A级景区参与2023年全省A级景区首道门票优惠活动，目前全市40家景区已开放21家，代县雁门关、定襄县河边民俗博物馆等8家景区积极参与景区首道门票优惠活动，春节期间，五台山、忻州古城客流量进入全省十大热门景区第一方阵，老牛湾、雁门关等多家景区重现游人如织的热闹景象。投入20万资金集中发放文旅消费券，撬动假日文旅市场消费，自2022年12月24日至2023年1月27日，共投放5轮，累计核销4.71万元，带动消费16.96万元。

春节前夕、春节期间，市委副书记、市长李建国亲赴代县雁门关风景区、偏关老牛湾风景区和奇村温泉旅游度假区、北合索温泉旅游度假区调研检查旅游市场和旅游安全工作，市文旅局党组书记、局长路向东多次奔赴一线督导检查，以高位推动，确保假日文旅市场安全有序。

春节期间，忻州古城因坚守餐饮食品量化公示迎来市场暖心回馈，一张详细标注着品类及数量、重量、价格的牛肉面量化公示牌照片在网上火爆出圈，该照片经网友上传发布后迅速引爆网络热搜，公示牌显示，明码价格15元/碗，具体包括“碗、面、3颗丸子、3片牛肉、香菜和汤，总重1190克±20克”，并备注±20克，是因为碗的大小误差，忻州古城藉此收获“旅游界的一股清流”美誉，忻州文旅名片愈加闪亮。

（二）新媒体赋能，忻州年味火上“云端”

借助新媒体强劲宣传推广势头，服务广大群众和游客在“云端”感受忻州特色中国年。

1月上旬隆重举办“相约忻州过大年”活动季暨“文旅忻州”新媒体上线发布会，正式启动“文旅忻州”抖音号、微信视频号，通过发布特色文旅迎春活动，推动传统文化“上云”待客，让广大群众和游客隔着屏幕也能领略忻州独具特色的迎春活动。以新媒体为平台，市文旅局特邀《县委大院》编剧王小枪担任推广大使，携手省内外6位优质网红达人通过视频推介忻州，打造“相约忻州过大年”活动季IP。

组织14个县（市、区）及五台山风景区领导通过镜头倾情为忻州文旅打call，邀请广大游客畅游忻州，赏魅力年俗，品特色年味；发布“烟火年味”“行走长城”“牵手黄河”“寻访古今”“冰雪温泉”5条活动季主题旅游线路，丰富游客文化体验；开展“品年味荟非遗”专题直播活动，让广大网友更好欣赏忻州非遗之美，全方位多角度生动展示忻州文旅魅力。

截至目前，通过抖音号、微信视频号共发布各类作品192件，点赞量5万，作品播放量434.9万次，粉丝8千余人；开展线上直播63场，累计观看超35万人次，有效扩大忻州文旅知名度。

（三）传统与新潮邂逅，文旅市场焕发生机活力

传统文化与现代理念互相碰撞，为广大群众和游客隆重奉献忻州文旅开胃大餐，为春节期间的文旅市场注入新动能。

忻州古城景区围绕“中国年·在忻州”主题，设置美食、潮玩、非遗、休闲等20个商户打卡点位并准备丰厚礼品，丰富游客旅游体验，推出城墙灯展、非遗展演、打铁花、古城街道巡演等精彩年俗活动，开展杨家将点将、唐伯虎点秋香、昭君出塞、秀容小话剧等互动展演，共四大类20余项民俗文化活动，邀四方游客共享独具忻州特色的文旅饕餮盛宴。

偏关老牛湾景区围绕“中国年·偏关味”的节日文化活动，打造九曲黄河灯游阵、黄河冰雕观赏、冰雪健身体验项目，配套放烟花、转旺火、冰上火锅、非遗表演等各类冰雪娱乐活动，让游客沉浸式感受假日乐趣，全方位体验黄河旅游文化的独特魅力；河曲县大型民间社火活动-九曲黄河灯会时隔三年重新启动，成为春节期间广大群众观灯、游阵、祈福的打卡地，传统文化在赓续传承中焕发新生；我市各县（市、区）纷纷推出各类精彩纷呈的民俗文化活动，为忻州文旅市场注入新的生机和活力。